當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 3G：傳媒業(yè)的新機(jī)遇 作者：項(xiàng)立剛 日期：2009-4-22 字體：[大] [中] [小]

    昨天在湖南傳媒集團(tuán)做講座，題目是《3G：傳媒業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》。這是湖南傳媒集團(tuán)科學(xué)發(fā)展觀學(xué)習(xí)的一個(gè)部分，從集團(tuán)公司的董事長(zhǎng)到所有的各個(gè)公司領(lǐng)導(dǎo)都聽了這個(gè)講座。這也是我第一次在傳媒業(yè)講3G。
     除了講座，在下面也和湖南出版集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了深入交流。深切地感受到面對(duì)新媒體的沖擊，傳媒業(yè)有非常深有危機(jī)意識(shí)，其實(shí)像湖南出版集團(tuán)這樣的出版集團(tuán)，不但有圖書，同時(shí)還有多份報(bào)紙和雜志、網(wǎng)站，還有書店和音像出版，年收入幾十億，但是也有非常明顯的危機(jī)意識(shí)，我一個(gè)師兄，做著其中一個(gè)報(bào)紙的總編，年收入數(shù)億，按照一般感覺，發(fā)展
的非常不錯(cuò)，我們一起吃飯時(shí)，他一再表示，三年做什么？能不能繼續(xù)保持發(fā)展機(jī)會(huì)是一個(gè)重大問題。因此，學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀，就是要持續(xù)發(fā)展，湖南出版集團(tuán)把新媒體的發(fā)展很自然地作為了一個(gè)重點(diǎn)，
     其實(shí)，人類歷史上媒體的發(fā)展史，就是技術(shù)的發(fā)展史，沒有現(xiàn)代造紙術(shù)和印刷術(shù)的出現(xiàn)，談不上媒體產(chǎn)業(yè)，傳媒不可能成為一個(gè)面向大眾的產(chǎn)業(yè)，而廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，不斷創(chuàng)造出新的媒體平臺(tái)，使傳媒產(chǎn)業(yè)不斷豐富完善。在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，新的載體的出現(xiàn)，從來(lái)都沒有完全替代和打垮以前的載體，但是，不斷新起的技術(shù)，卻也是正在形成具有更大影響力，傳播更加方便，用戶更加廣泛的媒體平臺(tái)。而媒體的形式也在不斷的豐富。而且新的媒體平臺(tái)，經(jīng)常覆蓋面更廣，傳輸成本更低，媒體形式更加豐富。今天紙已經(jīng)是一個(gè)傳輸成本很高的媒體平臺(tái)了，行業(yè)媒體，紙質(zhì)差不多完全失去了發(fā)展的機(jī)會(huì)。
     這個(gè)意義上，不斷的關(guān)注新的媒體形式的出現(xiàn)是媒體人必須要做的事，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體很大程度上沒有及時(shí)關(guān)注這種新媒體形式的價(jià)值，在很大程度上處于被動(dòng)的狀態(tài)，最后的結(jié)果，傳統(tǒng)媒體業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)基本上可以說是失敗的，現(xiàn)在已經(jīng)沒有能力在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)和創(chuàng)造機(jī)會(huì)。因此，對(duì)于3G，傳統(tǒng)媒體一定要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，消極的等待和觀望，又將會(huì)失去機(jī)會(huì)，其實(shí)對(duì)于眾多傳統(tǒng)媒體而言，增長(zhǎng)和擴(kuò)張的機(jī)會(huì)已經(jīng)不大，同樣的投入，投在傳統(tǒng)媒體上和投在新興載體上，獲得的回復(fù)和發(fā)展機(jī)會(huì)完全不同。
     對(duì)于傳媒業(yè)而言，3G是一次巨大的機(jī)會(huì)，這是有目共睹的，未來(lái)的發(fā)展，必須抓住這次機(jī)會(huì)。然而對(duì)于傳媒業(yè)而言，怎么抓住這次機(jī)會(huì)？如何理解3G，如何理解3G的業(yè)務(wù)模式和組織結(jié)構(gòu)，是不是把傳統(tǒng)的媒體形式平移到手機(jī)上，還是利用一些傳統(tǒng)的資源做一點(diǎn)整合，這是很大的問題，目前傳統(tǒng)媒體業(yè)一方面在密切關(guān)注3G，另一方面，3G遠(yuǎn)不是一種技術(shù)，也不僅一種業(yè)務(wù)，它需要在認(rèn)識(shí)技術(shù)的層面上對(duì)于業(yè)務(wù)組織、業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)形式重新建構(gòu)。很久以來(lái)，對(duì)于3G理論上的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們很多理論都愿意看美國(guó)，而美國(guó)是有著強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)情結(jié)，而3G發(fā)展的卻并不很好，所以美國(guó)的所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理論，完全是照搬互聯(lián)網(wǎng)理論，這在很大程度上脫離了3G的實(shí)際情況，也會(huì)影響3G的正常發(fā)展。
     理解好3G，找到切入點(diǎn)，盡快進(jìn)入這一具有遠(yuǎn)大發(fā)展前途的新領(lǐng)域，是傳媒業(yè)的一次新機(jī)會(huì)，如何把握好機(jī)會(huì)，這可能是傳媒企業(yè)的一個(gè)挑戰(zhàn)，不僅要理解技術(shù)，還要理解傳媒，不但要理解業(yè)務(wù)，還要在產(chǎn)業(yè)鏈中找到自己的位置，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體業(yè)來(lái)說，都是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。我想，對(duì)于我來(lái)說，是架起一個(gè)傳媒業(yè)和電信業(yè)的橋梁，促使這兩個(gè)相對(duì)隔絕的行業(yè)更多的了解，只有不同行業(yè)的整合和相互協(xié)作，3G才有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。


項(xiàng)立剛：中國(guó)通信業(yè)知名觀察家。長(zhǎng)期觀察、研究中國(guó)it業(yè)和通信業(yè)，對(duì)于電信業(yè)的發(fā)展、電信管制政策、電信業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、sp產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略、 3g技術(shù)和業(yè)務(wù)都有深入研究。熟悉通信業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)作模式，了解通信技術(shù)發(fā)展歷程，對(duì)通信業(yè)新技術(shù)有全面了解。經(jīng)常對(duì)通信業(yè)熱點(diǎn)問題有獨(dú)到見解，首先提出了移動(dòng)信息網(wǎng)理論，是我國(guó)第五媒體最早理論聯(lián)系實(shí)踐的研究者，被多家雜志和網(wǎng)站聘為專欄作家。任多個(gè)網(wǎng)站和增值業(yè)務(wù)提供商戰(zhàn)略顧問。曾被媒體評(píng)為“燕京大寫手”“最佳產(chǎn)業(yè)推動(dòng)者”“影響中國(guó)it業(yè)top100人物”“影響中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)100人”等�！锻ㄐ攀澜纭分芸瘎�(chuàng)始人，曾任《通信世界》雜志社社長(zhǎng)兼總編。2007年創(chuàng)辦中國(guó)通信業(yè)專業(yè)門戶cctime飛象網(wǎng)，現(xiàn)任cctime飛象網(wǎng)ceo，《買手機(jī)》雜志出版人。北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院兼職教授。 系安徽蕪湖人，中國(guó)人民大學(xué)畢業(yè)，碩士。博客：http://blog.sina.com.cn/xiangligang